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喝上奶、喝好奶、喝对奶 蒙牛提出“三喝”倡议

2025-08-07 17:31 来源:中国经济网
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(责任编辑:朱晓倩)
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十九大精神宣讲送进老党员家中

2025-08-07 17:31   来源:中国经济网   
百度 引人关注的是,济南将实施杨柳、法桐飘絮治理工程。

  3月27日,蒙牛乳业在香港召开2024年全年业绩发布会,蒙牛集团总裁高飞向行业发出了让消费者“喝上奶、喝好奶、喝对奶”的“三喝”倡议,旨在推动我国乳业的高质量发展,满足消费者日益增长的多元化需求。

  高飞在发言中提到,过去一年,蒙牛全面推进“一体两翼”战略,持续建设品牌引领、研发创新、数智转型“三大能力”,然而当前乳业仍面临着品类多元化发展不足、供需均衡性矛盾凸显、产业链韧性空间较小等挑战。面对发展难题,要从消费者的根本营养需求出发,坚定做好让消费者“喝上奶、喝好奶、喝对奶”这三方面的工作。

  高飞指出,尽管我国消费者的饮奶意识有了很大提升,但与世界奶业强国相比,我国乳制品消费水平仍存在很大差距。因此,在“喝上奶”方面,蒙牛将从价格、货架和科普教育三个方面入手,通过供应链精益与渠道效能提升,扩大成本优势,让消费者从价格上“喝得起奶”;通过加快重塑“人货场”,提高渠道铺市的广度和深度,让更多消费者从购买上“喝得到奶”;通过建立品类教育的长效机制,加大健康饮奶科普宣传,推动乳制品从可选消费发展为全民刚需,让更多的消费者从饮食上“离不开奶”。

  “随着中等收入群体的不断扩大,乳制品消费升级的逻辑并未改变。”高飞强调道。他提出,在“喝好奶”的领域,蒙牛要强化研发创新驱动,推动产业升级和技术创新,全方位赶超世界一流。在种养殖领域,要全面贯彻全产业链思维,从牧草、牛种等源头做起抓品质;在生产加工领域,要融合国际标准和全球最佳实践,建立“从牧草到餐桌”的全产业链品质管理体系;在产品创新领域,要结合精深加工布局,加速乳品品类创新,推动中国人从喝牛奶向“既喝牛奶、又吃牛奶”转变。

  高飞认为,随着“健康中国”上升到国家战略层面,公众认知从“以治病为中心”转向“以健康为中心”,“健康中国”必将进入“私人订制”时代。他表示,在“喝对奶”方面,蒙牛将精准洞察消费者多元需求,通过科学研究和产品创新,改善营养精准供给,以满足细分人群多元健康诉求。同时,蒙牛将在精准识别个性化需求的基础上,聚焦功能定位和品牌产品组合,在银发营养和运动营养等潜力领域推出系列化产品,持续扩大竞争优势。同时,公司将坚持投入基础科研创新,加快攻克核心原料和前沿颠覆性技术,引领行业升级。

  “三喝”倡议既是蒙牛对当前市场观察给出的行业发展方案,也是其“每天一斤奶、强壮中国人”的初心所在。高飞坚信,只要向内而生、积极应对,中国乳业一定能够盈科后进,不断向前奔涌。(中国经济网记者 鞠然)

(责任编辑:朱晓倩)

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